4月14日，在成都舉行的“首屆天府文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇”大咖云集。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在會場提出一個頗有意思的觀點(diǎn)，文旅融合有10個版本，終極10.0版本可以“一魚永吃”。會議間隙，陳少峰接受了記者專訪，詳談文旅融合終極版的“威力”。

　　文旅融合有哪10個版本?

　　記者：您提出文旅融合有10個版本，具體是哪10個呢?

　　陳少峰：1.0版本是入門級，自然景觀+觀光設(shè)施。比如景區(qū)觀光+索道(設(shè)備)，主要收入是門票+索道票。

　　2.0版本是文旅地產(chǎn)。景區(qū)+地產(chǎn)，有一部分的門票收入，但主要還是依靠地產(chǎn)增值來變現(xiàn)。

　　3.0版本是游樂園。也叫“主題公園”，但是沒有IP故事和形象主題。

　　4.0版本是旅游演藝。包括旅游目的地的駐場演出、夜間駐場演出、室內(nèi)游走演出和實(shí)景演出等等。

　　5.0版本是活動經(jīng)濟(jì)。以活動帶動旅游，特別是有品牌的大型的會展、節(jié)慶、體育賽事等，它們具有游、購、食、住、行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

　　6.0版本是創(chuàng)意秀。沉浸式體驗(yàn)的文化主題旅游項(xiàng)目，文化+旅游+科技，可以做室內(nèi)外的各種主題體驗(yàn)，包括真人與虛擬混搭的演出。

　　7.0版本是城市文化體驗(yàn)中心。挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，植入衍生品;IP可以持續(xù)傳播，并將IP部分轉(zhuǎn)化成現(xiàn)場體驗(yàn)場景，以及在互聯(lián)網(wǎng)上傳播故事(吸引粉絲)，形成線上線下的結(jié)合，即“IP+體驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)傳播+衍生品”。

　　8.0版本是體驗(yàn)中心與文創(chuàng)電商。文創(chuàng)電商的收入超過門票，IP的可持續(xù)經(jīng)營與文創(chuàng)電商具有重要價(jià)值。

　　9.0版本是IP內(nèi)容的旅游目的地。以IP為主要驅(qū)動力的主題公園，比如迪斯尼樂園(含玩具總動員、哈利波特主題公園等)。

　　10.0版本是終極版，新文創(chuàng)綜合體。具體指文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園+文化體驗(yàn)中心+衍生品+商業(yè)配套+文創(chuàng)電商+IP增值。

　　終極版的“威力”何在?

　　記者：為什么新文創(chuàng)綜合體是終極版本?

　　陳少峰：新文創(chuàng)綜合體代表了未來的趨勢，擴(kuò)建IP以及其持續(xù)性，從故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP入手，植入形象，植入產(chǎn)品，先做產(chǎn)品，再賦予他故事，最終做成系列，才是有驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)。

　　舉例來說，要在成都打造新文創(chuàng)綜合體，可以做一個專屬成都的功夫熊貓的故事，然后以故事為核心，打造文化體驗(yàn)中心，植入體驗(yàn)式的場景，我隨便說啊，比如植入茶馬古道，完了旁邊也可以植入產(chǎn)品，賣茶葉。再依托故事，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的集聚。再加上衍生品的商城，以餐飲、演出等為主的商業(yè)配套。先有城市故事再做體驗(yàn)中心，這樣就可以有傳統(tǒng)文化，可以用系列微電影表達(dá)，然后在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，在線下體驗(yàn)，這就是新的城市文創(chuàng)綜合體。

　　記者：新文創(chuàng)綜合體的優(yōu)勢在哪兒?

　　陳少峰：簡單來說，它是可以“一魚永吃”的。以迪士尼為例，它目前的收入構(gòu)成里面，差不多38%是門票收入，10%是酒店收入，剩下的全是文創(chuàng)收入。新文創(chuàng)綜合體把產(chǎn)業(yè)鏈延長，增加可持續(xù)收入，讓原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)可以持續(xù)變現(xiàn)。

　　還有一點(diǎn)很重要，這種新文創(chuàng)綜合體的總造價(jià)大約只有迪斯尼樂園的1/20，而且屬于“輕資產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)電商”融合的項(xiàng)目(比迪斯尼擁有更大的互聯(lián)網(wǎng)平臺)。(四川在線）