如今，IP在文旅產(chǎn)業(yè)成為一個高頻詞匯，那么，什么叫IP，文旅優(yōu)質(zhì)IP如何成功轉(zhuǎn)化成爆款文旅產(chǎn)品？

IP英文為Intellectual Property，其原意為知識(財產(chǎn))所有權(quán)。從商業(yè)和資本的角度來看，其內(nèi)涵已經(jīng)有了無限外延，IP已被引申為“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。

IP可以是漫畫作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片，甚至只是一個概念。一個好的IP極具商業(yè)價值，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、、音樂、動漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等多樣文化產(chǎn)品。

9月22日，“心靈的故鄉(xiāng)——中國桃花源·湖南常德”開園,2017常德旅游節(jié)開幕式暨桃花源景區(qū)開園儀式舉行。極具“互聯(lián)網(wǎng)+”與技術(shù)創(chuàng)新特色的桃花源歷史文化體驗館，也與桃花源景區(qū)一起開門迎客。

值得一提的是，桃花源歷史文化體驗館同樣是由中傳華瀛的數(shù)字創(chuàng)意團(tuán)隊傾心打造而成，是中傳華瀛繼《通惠河覽春圖》之后推出的又一文創(chuàng)產(chǎn)品。在成功打造《通惠河覽春圖》數(shù)字交互長卷之后，中傳華瀛攜桃花源景區(qū)“歷史文化體驗館”再次強(qiáng)勢回歸公眾視線。

桃花源的美，首先來自于《桃花源記》所賦予的文化內(nèi)涵。1600多年前，東晉詩人陶淵明寫下《桃花源記》，留下他對人與人、人與自然和諧共處的美好詮釋，也留下了令世人不斷追逐找尋的那一方世外桃源。不到400字的文字中，流淌著中國傳統(tǒng)文化中對理想世界向往的心靈甘泉。如果說，去往桃花源的路上有一道光，那么，光的一端，是現(xiàn)實的世界，另一端，則是對理想世界的向往。

正因為有了歷史的文化積淀，桃花源景區(qū)才能在精心打造3年之后受萬眾所期待，迎來八方游客齊聚盛典歡慶開園的精彩時刻，才能迎來如今在桃花源景區(qū)看到的，游客們行走在桃花源，旅途的找尋與驚喜，就在桃花源與歷史交匯貫通的山山水水、一草一木間。

因此，從這個角度講，桃花源是一個難得的優(yōu)質(zhì)文旅IP。那么如何將這一優(yōu)質(zhì)文旅IP轉(zhuǎn)化成爆款文旅產(chǎn)品，乃至到現(xiàn)象級的程度？

中傳華瀛與湖南常德桃花源景區(qū)通過充分的交流溝通，達(dá)成共識，為桃花源景區(qū)度身定制了穿越秦晉覓桃源交互數(shù)字長卷、桃花源虛擬社區(qū)、桃源行——桃花源景區(qū)AR導(dǎo)覽等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品。其中就包括重點為景區(qū)定制設(shè)計打造的桃花源沉浸式數(shù)字體驗展館，也就是桃花源歷史文化體驗館。

具體而言，就是通過在旅游景區(qū)推出虛擬社區(qū)、全景數(shù)字長卷、AR導(dǎo)覽等一系列數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能給景區(qū)提供提升旅游行業(yè)發(fā)展的數(shù)字化解決方案，而且通過“文化包裝、粉絲經(jīng)濟(jì)、口碑營銷、大數(shù)據(jù)營銷”的全程一站式O2O旅游服務(wù)，讓游客開啟一段不一樣的數(shù)字旅行，感受到智慧旅游的巨大魅力。

桃花源以帶給游客驚喜

游客在湖南常德桃花源景區(qū)可以看到，這里不僅有秦谷、秦溪、桃源山、桃花山、桃川萬壽宮、白鱗洲、水府閣、五柳湖、桃花源古鎮(zhèn)、萬畝桃林等元氣滿滿的秦晉古風(fēng)，還有帶給游客全新體驗的多元定制數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，比如帶你穿越秦晉覓桃源的全景交互數(shù)字長卷、3D攝影墻等桃花源虛擬社區(qū)，還有游客能下載使用的、在全景區(qū)都用得上的游園好幫手：桃源行——桃花源景區(qū)AR導(dǎo)覽（APP）。

說到湖南桃花源的歷史文化數(shù)字體驗展館，它確實給了游客很大驚喜，讓人贊嘆旅游還能這么玩兒。

“每一個旅游目的地都應(yīng)有一個文化激活解碼器?！薄@是中傳華瀛在打造桃花源歷史文化體驗館時秉承的理念。因此，桃花源歷史文化體驗館就是桃花源景區(qū)為每一位游客送上的文旅解碼器。在將文旅IP轉(zhuǎn)化成文旅產(chǎn)品的過程中，可貴之處就在于數(shù)字展館成了桃花源文化旅游的“解碼員”“體驗官”“營銷員”，讓游客跟著數(shù)字展館在水墨古韻與唯美現(xiàn)實中穿越游覽桃花源。

整個展館場面宏大，自然流暢，特別是院落式的綜合體驗、山水畫卷的視覺沖擊、VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)）等現(xiàn)代帶來的現(xiàn)實與歷史的穿越、交互與對話等創(chuàng)意設(shè)計，讓游客看到了數(shù)字創(chuàng)意給傳統(tǒng)文化旅游帶來的神奇魅力，看到了能夠與游客拉近距離、和游客心靈息息相通的桃花源美景。

今后，桃花源歷史文化體驗館將與桃花源景區(qū)一起，憑借直擊人心的數(shù)字體驗和山水人文的全新秘境打造成常德旅游文化第一品牌乃至國家5A級景區(qū)，住進(jìn)人們的心中，不負(fù)每個人心中的桃花源。

順勢而為，中傳華瀛還要讓數(shù)字展館作為文化旅游的“解碼員”“體驗官”和文旅整合營銷的一個增長點，在每個文旅景點播撒、遍地開花。